石家庄品牌年轻化整合的优秀案例
更新日期:2019-06-25 10:38     点击: 次

品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题,品牌年轻化≠品牌年轻人化,它同时包含品牌活化创新互动两个环节。既要让品牌保持新鲜,跟上消费群体的代际更迭;还要保持与年轻人的深层沟通。所以,我们组织广告相关专业大学生进行案例打分,专业人士+在校大学生的双重属性,来挑选大学生最喜欢的品牌年轻化优秀案例,形成此篇集锦。

我们将对案例中的产品本身营销传播两大方面五个维度的年轻值进行评判,五个维度分别是颜值力、产品力、传播力、创新力和场景力,所挑选的案例在某一项表现突出或整体年轻值较高。

评分维度解析

颜值力

此案例所涉及产品/包装/活动主视觉设计的颜值程度

产品力

此案例是否让你感知到该产品更好的功能/质量

传播力

此案例是否让你获取了更有效的品牌信息

从而提升品牌好感

创新力

此案例的营销手法是否让你有新鲜感

场景力

此案例是否营造了与产品契合的线上/线下体验感

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1

天猫618:别做“光想青年”

评分结果:

品牌年轻值:4.21

推荐理由:你是不是经常立下flag这学期一定要每天打卡背单词却迟迟没有开始过;朋友圈经常发“我再也不喝酒了”晚上却走着走着就进了酒吧;年度计划中总规划一次旅行却总因繁忙的工作而搁置……现在的年轻人想得太多,实现的太少。天猫抓住这一年轻人特质,在618理想生活狂欢季提出“理想生活别光想”的洞察,切中年轻人生活状态的要害,倡导年轻人想了就去做吧,努力追求理想生活!小编对“光想青年”这个词可以说很喜欢了。

《光想青年》

除了这支沙雕视频,微博上也掀起了关于“光想青年”讨论热潮,有博主发起了“我想的讨论,引发了大量网友的转评赞。看看网友的评论,果真还是网友都是文案天才。

天猫还列举了六种典型“光想青年”,看看你是不是典型“光想青年”呢?

天猫这个案例可能视频没有非常搞笑,海报也没有很炫酷,但是这个洞察却引发了年轻人情感共鸣,自发输出“光想”UGC,为天猫618积攒了超高声量,也让天猫和年轻人真正玩在一起。

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2

京东618:宇宙好物种草指南

评分结果:

品牌年轻值:4.01

推荐理由:618作为京东的店庆日,怎么能少得了京东的营销案例。这次,京东同样推出一部沙雕广告片,找来一帮外星人来进行好物分享。不只画面搞怪,重点是文案全部运用网络语言,神转折的文案沙雕气息满满,不仅将产品很自然地安利给消费者,同时非常利于传播。

《9012宇宙好物种草指南——京东618》

除了有沙雕视频,京东还只做了两组风格不同的宣传海报,一组延续视频的外星人风格,整体配色未来感十足。另一组设计稍微简单,扁平化风格,更加突出文案和产品。

记得去年京东的“带电新人类”就玩了一波文案梗,这次延续了上次的特点还增加了故事的反转性,更加有趣,能让消费者玩起来,笑起来的营销,本身就赢了。

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3

麦当劳:请查收你的“薯条歌单”

评分结果:

品牌年轻值:4.07

推荐理由:现在的麦当劳,不仅有炸鸡汉堡可乐薯条,还有你的专属歌单,带你享受独特的音乐体验。六月初,麦当劳与Spotify合作,携手创意机构DPZ&T(巴西)和Leo Burnett(李奥贝纳,哥伦比亚)设计了一款“薯条歌单(FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上,完成后再打开Spotify应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”,便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。吃快餐都变得有了情调。

《FriesList》

歌单内的曲目包括《My Fries Are Over(我的薯条吃完了)》、《They Stolen My Fries(他们偷了我的薯条)》、《Keep Calm and eat Fries(吃根薯条冷静下)》等等,看歌名就很欢乐。想要边听歌边吃薯条的话,我是不是得买两包才够啊?莫非这是麦当劳背后的小心思?

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4

味全:一起来玩数字情感游戏

评分结果:

品牌年轻值:4.02

推荐理由:大家是否还记得之前被网友玩坏的味全“拼字瓶”,当时网上都是网友上传的各种在超市拼出的恶搞的文字组合,着实让“拼字瓶”火了一把。最近,味全又上架了“数字瓶”,这次没有恶搞,大家不仅用“数字瓶”表达着年轻人独有的情感,同时还用数字组合出各种有意义的年份。

你在网上聊天的时候,是不是经常用数字表达一些特有的含义,这些数字组合,似乎是年轻人之间习以为常的表达,大人却看不懂。比如,“2333”表示大笑;“666”表示超级厉害;“555”表示哭泣……而数字本身对每个人都有独有的意义,那么你用数字,能表达多少感情呢?

除了数字组合的玩法,年份对于每个品牌也有特殊的意义,味全每日C以数字瓶的形式,纪念经典品牌诞生的年份。

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5

宜家:让你住进美剧里

评分结果:

品牌年轻值:4.19

推荐理由:相信有很多人的周末时间都是有美剧陪伴的,一季一季更新下来,美剧可能是很多人的青春,美剧中的场景,似乎变成了观众心中第二个家。最近,宜家携手阳狮(西班牙)在阿联酋发布了一组海报——“Real Life Series(真实生活系列)”。用自家产品作道具,还原了3部经典影视剧《老友记》、《辛普森一家》、《怪奇物语》的客厅场景。如果你住进美剧中的家里,会干些什么呢?

Room of mates

《老友记》

创意团队从几十个最能代表年轻人喜好的热门影视剧中,挑选出其中三部,并用了2个月的时间,从宜家目录和网站的数百件物品中找到了这些标志性家具。将家具图片和电视剧截图发送到3D工作室后,梦想中的客厅终于变为现实。

Room of families

《辛普森一家》

这组海报目前只在阿联酋市场出街,不过图中所有标注的商品,都可以在官网找得到,看了这些海报,你有想把美剧的家变成自己家的冲动吗?


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