手机竖屏广告的各类玩法
更新日期:2019-07-02 14:36     点击: 次

随着社会的发展,广告的形态一直在变化:从古老的叫卖、实物陈列、招牌广告等到印刷媒体广告、广播电视广告、网络广告、手机媒体广告等。

而当下随着移动端用户越来越多,一种以竖屏形式呈现的广告越来越多的出现在我们面前。

竖视科技创始人徐皓曾指出三个数据印证了这一现象:1.75% 的短视频是在移动端播放的;2.52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定;3.微信朋友圈一年内竖屏广告投放比例增加了 46%。MOVRMobile的报告也显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版。

针对这些数据我们可以了解到,由于手机用户的锁屏习惯,竖屏广告能以更大的画幅展现在移动端潜在消费者面前,有更好的宣传效果。

手机竖屏广告的各类玩法

大家可以自己感受一下,在移动端竖屏广告和横屏广告的展示效果差异。

那这就是不是意味着,未来就是竖屏广告的天下?

当然不是,正如新的媒介形态出现不会导致旧有媒介形态消亡,新的广告形态也不会导致旧有广告形态的消亡,而是呈现多种形态的共生状态。

于是,我们就迎来了第二个问题:

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哪些品牌、宣传片类型适合竖屏

A.短视频

正如竖屏广告的优势因在移动端得以放大,它也必然会受制于移动端的种种限制,其中,时长就是一个最大的限制。由于移动端的播放会产生流量费用,因此能吸引住用户观看的必然是短视频。那么,诸如企业宣传片、微电影等形式的时长较长的宣传片自然是不适合制作成竖屏广告的,而像产品广告、活动预告等短视频广告就很适合竖屏的形式。

B.年轻化、生活化的品牌

在探索移动端广告内容形式时,我们需要确定的是,就目前而言,移动端广告会投放在哪些渠道,而这些渠道上的用户画像是怎样的?

我们大致可以将投放渠道分为以下几类:以优爱腾为首的影视播放平台,以抖音、快手为首的短视频直播平台,以微博为首的自媒体平台,微信生态圈以及近期刚加入解锁看广告的以ofo为代表的app平台。

抖音用户年龄画像

优爱腾用户年龄画像

由上图可以看出,这些平台的用户画像都呈现一定程度上的年轻化。而年轻的用户则会呈现以下的偏好:

1)追星。年轻群体容易受偶像明星吸引,并愿意为其买单。因此,由明星参与代言的竖屏广告既简短,又具有影响力与提高销量的效果。

2)经济水平较低。由于年轻人的平均经济水平不会太高,因此,偏生活化的产品才是移动端用户的最爱。Ps:电商产品广告不做竖屏说不过去。

3)追逐潮流。年轻人最大的特点就是追逐潮流,从抖音挑战和微博话题中其实都能看出这一点, 因此将竖屏广告玩出与横屏截然不同并且符合移动端年轻用户喜爱的新花样是竖屏广告在移动端得以良好发展的重要发展趋势。

C.手机广告

这点我觉得不需要多说,本身的用户对象就是移动端用户的手机,做竖屏广告不仅有以上一切优势,并且能给用户更真实的体验。

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竖屏广告有什么新玩法

玩法一:海报式

例:京东520竖屏广告《京东表白季》

在图文广告时代,活动宣传一般都是以多张海报进行的。而到了如今的视频广告年代,竖屏广告显然能成为移动手机上的动态宣传海报。

京东就在520时期推出一系列竖屏广告,宛如海报一般出现在自媒体平台。

玩法二:信息+竖屏广告

例:可口可乐X OFO小黄车APP解锁视频广告

这可以说是来自小黄车的独家配方了,教你如何在app处投广告。

玩法三:直播式

神州专车竖屏神广告《Michael王今早赶飞机迟到了》

全程直播式的广告对于如今喜爱看直播的用户群来,非常贴切,并且直播式能让观众更好地代入到场景中。

玩法四:游戏式

苹果竖屏广告《怼天怼地》

苹果的这部广告,就是玩透竖屏后的一个全新的套路,像小游戏一般以间谍闯关的形式,突出产品的安全性能,并顺带嘲讽一下竞争对手。

除了以上四种玩法以外,像电商产品的各种玩法、抖音系的活动挑战、达人系的创意视频等等都汇聚了许多竖屏广告的玩法,有兴趣的可以多看看。

然而,虽然玩法层出不穷,如何制作出亮眼的竖屏广告需要我们有更强的竖版思维。

不只局限于横屏广告,多多探索竖屏的世界,发现竖屏广告在移动端以三倍大小展示产品的优势;发现越来越多的用户愿意花更多的时间在手机阅读上;发现竖屏绝不只是把视频竖过来做那么简单,相信无论是品牌方还是视频制作方,对产品宣传都会有更深入的了解。

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