河北企业宣传片文案论动化词的重要性
更新日期:2019-05-18 13:41     点击: 次

现在,我们生活中很多人在打车时都会说“滴个车吧”,就好像当初上网搜索会说“你百度一下”一样。不知道从什么时候,“滴滴”和“百度”这两个品牌从名字慢慢变成动词,那么这样的转变,不同于河北企业宣传片这类的直白宣传意义,那么对于品牌会有什么样的效果呢?

河北企业宣传片文案论动化词的重要性

百度在2007年的广告语:有问题百度一下,再看现在百度的广告语:百度一下,你就知道。这两者意思相近,有什么不同呢?

宣传潜移默化

第一版属于引流型广告语,王老吉的广告语“怕上火,喝王老吉”是这一类广告语中的经典案例。品牌首先了解消费者的需求,通过先讲述消费者的需求来吸引消费者的注意力,再关联到王老吉这个品牌身上,最后将消费者注意力成功引流到本品牌上成为不一样的宣传方式。

王老吉宣传标语

第二版属于行为引导广告词,“百度一下,你就知道”、“滴滴一下,马上出发”,这是一个动作和结果的句子。“(只要)百度一下,你(就)知道”、“(只要)滴滴一下,(你就能)马上出发”,做了前一个动作就能实现后一个结果,翻译成英语就是as long as,告诉消费者只要使用本品牌就能让你满足需求,从而激发消费者的特定行为。

滴滴打车宣传标语

百度的这两句广告语,虽然作用不同,但是用“百度一下”,不同于企业宣传片的展现方式,直接将品牌名打造为一个动词,对品牌培养消费者行为习惯很有帮助。

除了百度和滴滴,QQ、微信、安利也成功将品牌名转化为了动词,我们在网络平台上聊天时会说“Q我一下”或者“微我一下”等等,这些语句简单有趣,易被年轻人接受并传播。它们都完美的替代了生活中的一些关键词,能够更准确、更简洁表达我们的愿,也成为了我们社交中的生活习惯。

在网络时代任何让你讨厌的东西都有办法变得可爱起来,例如,让大家咬牙切齿的苏大强因为一个表情包火了。例如“安利”,曾经是让大家闻风丧胆的直销品,因为符合其品牌不厌其烦式的销售特点,在游戏、coser、动漫等领域突破了原意,引申成另外一个意思:墙裂推荐。所以品牌名动词的转化,不仅没有失去品牌原有的内涵,在网络的发酵下,变得可爱起来,将品牌赋予情感,使更多人接受品牌,提高品牌亲民度,我想,是每个品牌商喜闻乐见的事~~

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